Dispositif "oui pub" : où en est l'expérimentation ?

Réponse :

I - Des territoires pilotes dans cette expérimentation

Le 1^er septembre 2022 a débuté la deuxième phase d’expérimentation de ce dispositif. La première phase était une phase d’information des habitants et des entreprises des territoires pilotes qui consistait en une phase d’information et de distribution des autocollants « Oui pub ».

Cette deuxième phase vise à restreindre la publicité « non adressée » (c’est-à-dire non envoyée à un destinataire désigné) en cas d’absence de l’autocollant « Oui pub ».

Dans 11 communes et communautés de communes volontaires il est donc interdit de distribuer de telles publicités depuis le 1^er septembre. Le 23 septembre 2022, un comité de pilotage s’est tenu afin d’évaluer la mise en place de cette nouvelle phase du dispositif « Oui pub » ; les résultats devraient être connus prochainement.

II – Un dispositif devant s’inscrire dans la durée

Cette deuxième phase doit se dérouler jusqu’en 2025 et devra permettre d’évaluer la pertinence de ce dispositif. Un bilan au niveau national devra prendre en considération les impacts de cet essai, aussi bien d’un point de vue économique qu’environnemental.

Certains distributeurs de publicité ont d’ores et déjà modifié leurs moyens de communication pour continuer de diffuser de la publicité mais sous d’autres formats.

En 2025, un rapport devra être présenté au Parlement ; il sera alors décidé si ce dispositif sera généralisé à l’ensemble du territoire.