Tourisme - La saison d'hiver se termine mieux que prévu
Après de mauvais débuts dus à l'arrivée tardive de la neige, la saison de ski 2016-2017 se termine mieux que prévu. C'est ce que montre le bilan publié par l'Observatoire national des stations de montagne - émanation de l'ANMSM (Association nationale des maires de stations de montagne) et d'Atout France. L'étude compile les données de 350.000 lits, représentatifs des 1,45 million de lits dans le secteur locatif des stations. Ce résultat final confirme la tendance qui se faisait déjà jour avec les vacances de février et les réservations pour les vacances de printemps (voir notre article ci-dessous du 20 janvier 2017).
Un taux de remplissage moyen en hausse de 1,1 point
De façon globale, le taux de remplissage moyen sur l'ensemble de la saison - tous massifs confondus - affiche "une légère progression de l'ordre de 1,1 point par rapport à l'an passé, résultant notamment de l'excellente dynamique des vacances d'hiver (+2,4 points) et des vacances de printemps (+10,7 points)". Le mois de mars présente en revanche un recul significatif (-4,4 points), mais il n'est pas le moment le plus stratégique de la saison.
En termes de ressenti par les professionnels de la montagne, l'Observatoire précise que "la perception globale de la saison est majoritairement favorable, plus de deux répondants sur trois la considérant plutôt bonne parmi les professionnels des offices de tourisme".
Comme d'habitude, cette tendance générale recouvre de forts écarts selon les massifs et selon le type de station. Ainsi - et comme souvent - "les très grands domaines et domaines intermédiaires affichent une belle progression de leurs volumes de nuitées locatives, alors que les grands et petits domaines enregistrent un léger recul". Consolation pour les stations à petits domaines : celles-ci "ont toutefois profité d'une très bonne dynamique pour les vacances d'hiver, avec une croissance de 14,7% des nuitées locatives par rapport à l'an passé".
Retour des touristes étrangers et plan "anti-Brexit"
Autre point positif pour l'ensemble des domaines : la clientèle étrangère a été très présente dans les stations durant toute la saison et notamment les Britanniques dans les stations nord-alpines, les Belges dans les Alpes du Sud, ou encore les clientèles espagnoles dans les stations pyrénéennes. Durant les vacances de printemps, la fréquentation des clientèles internationales a même semblé plus dynamique que celle des touristes français. Pour Charles-Ange Ginésy, le président de l'ANMSM, l'enquête de l'Observatoire montre que sur la clientèle britannique, "les stations ne ressentent pas d'impact suite au Brexit sur la fréquentation de la clientèle britannique ou la programmation des tours opérateurs. Pour autant nous restons très vigilants sur le terrain et certaines stations anticipent des opérations dédiées à cette clientèle".
Enfin, en termes de tendances, plusieurs évolutions se dessinent ou se confirment. C'est le cas de l'attention croissante portée par la clientèle - et tout particulièrement la clientèle jeune - à l'adaptation de l'offre, notamment autour des animations, de l'après ski ou des "activités à sensation". Sur la clientèle jeune, Charles-Ange Ginésy entend d'ailleurs "garder cette bonne dynamique grâce au lancement de Génération Montagne que l'ANMSM copilote avec la région Auvergne Rhône-Alpes". Les autres évolutions observées sont plus traditionnelles, comme le développement des courts séjours et la hausse continue des réservations de dernière minute, alors que les séjours "packagés" restent stables.
