Lancement de la marque "ESS – L'économie en mieux" pour renforcer la lisibilité de l'économie sociale et solidaire
L'ambition d'ESS France avec cette marque matérialisée par un logo : permettre aux citoyens d'identifier facilement une "entreprise de l'ESS" - association, coopérative, mutuelle, fondation ou société commerciale de l’ESS – et garantir à ces derniers un "fonctionnement selon des principes" – dont la démocratie interne, la "lucrativité encadrée", l'"utilité sociale ou d’intérêt collectif".
© ESS
En 2023, à l'approche du dixième anniversaire de la loi Hamon sur l'économie sociale et solidaire (ESS) et dans le contexte de l'évaluation de cette loi, la question de l'identité de l'ESS, de sa cohérence et de sa lisibilité avait alimenté de vifs débats entre les acteurs. Un collectif d'entrepreneurs sociaux avait en particulier vu le jour pour appeler à un renforcement des critères justifiant l'appartenance à l'ESS (notamment en termes d'impact social et environnemental et d'écarts de rémunération, voir notre article), tandis que les principales organisations plaidaient pour le rassemblement de l'ESS dans sa diversité et pour l'affirmation de principes communs mais "dans la clarté des identités" (voir notre article).
Trois ans plus tard, les têtes de réseau de l'ESS mènent toujours régulièrement des combats ensemble, elles viennent notamment de convaincre le gouvernement de maintenir la totalité des crédits de l'État pour ce domaine en 2026 (voir notre article et le communiqué de l'Udes). Mais l'enjeu de la lisibilité, de la visibilité et la compréhension par le plus grand nombre de ce qu'est l'ESS reste entier, du fait de la grande diversité de statuts, secteurs d'activité et tailles d'entreprise que recouvre cet ensemble.
Ainsi, pour que les entreprises de l'ESS soient plus facilement identifiées comme telles, ESS France lance ce 23 juin 2026 la marque "ESS – L'économie en mieux". Il s'agit d'"apporter de la lisibilité à un modèle économique qui rassemble 2,7 millions de salariés et 147.000 entreprises employeuses en France, mais reste difficile à identifier pour les citoyens et les acteurs économiques eux-mêmes", explique la Chambre française de l'ESS. Cette marque "réunit sous le même logo l’ensemble de ses cinq grandes familles : associations, coopératives, mutuelles, fondations et sociétés commerciales de l’ESS".
Campagne de communication
"Le 'mieux' qu’elle garantit [aux citoyens] réside dans des engagements pleins d’actualité : fonctionnement selon des principes démocratiques, lucrativité encadrée, d’utilité sociale ou d’intérêt collectif, bénéfices réinvestis au profit de l'intérêt général", souligne ESS France. La marque vise également à permettre aux acteurs de l'ESS de "se reconnaître entre eux" et de "développer une 'préférence ESS' dans leurs relations économiques".
Pour diffuser cette marque, une campagne de communication sera portée cet été autour des thématiques de l'alimentation, de la finance, du partage, de la santé et du sport. L'objectif : définir, par des exemples notamment, "en quoi l’ESS est l’économie en mieux" et démontrer que l'ESS "est capable d'accompagner et faciliter les transitions écologiques, sociales, culturelles et numériques" – on notera l'ajout inhabituel de la notion de "transition culturelle". La démarche est soutenue par la Délégation ministérielle à l'ESS, les Activités sociales de l'énergie (les CCAS) ainsi que par le Crédit mutuel, le Crédit coopératif et la Fédération nationale des caisses d'épargne.
A moins d'un an de l'élection présidentielle, l'assemblée générale d'ESS France a également approuvé récemment deux résolutions, l'une s'opposant à la notion de "préférence nationale" et l'autre au sujet des violences sexistes et sexuelles.
