Tourisme - Attractivité et performance touristiques des nouvelles régions : et le vainqueur est...
L'Alliance 46-2 - qui ne recule jamais devant les démarches iconoclastes (voir nos articles ci-contre du 18 février 2016 et du 4 février 2015) - publie une étude originale sur "L'attractivité de l'offre et la performance touristiques des nouvelles régions" (régions métropolitaines uniquement). L'Alliance 46-2 regroupe "21 entreprises leaders dans le secteur du tourisme [qui] s'unissent pour renforcer l'attractivité de la destination France" : Accor, Aéroports de Paris, Caisse des Dépôts, Club Med, Disneyland Paris, GL Events, Pierre & Vacances-Center Parcs, SNCF...
88 indicateurs et deux indices synthétiques
Sur le plan méthodologique, l'étude se fonde sur la compilation de 88 indicateurs (standardisés et, si nécessaire, pondérés par la population régionale), collectés auprès d'institutions publiques, de fédérations professionnelles et d'acteurs privés du tourisme. Ces sources sont complétées par une enquête menée directement l'Alliance 46-2.
Les résultats sur chaque indicateur, résumés dans un tableau en annexe du rapport, donnent déjà des indications et révèlent des écarts importants. On peut certes critiquer certains indicateurs, notamment sur les transports, mais il reste que l'ensemble donne une vision cohérente et permet des comparaisons.
Ces indicateurs sont ensuite regroupés en deux indices synthétiques : l'indice de la performance touristique (7 indicateurs centrés sur l'impact économique et la compétitivité) et l'indice d'attractivité de l'offre touristique (81 indicateurs centrés sur les capacités et la qualité de l'accueil, la diversité des activités proposées, l'environnement naturel et commercial, le cadre sanitaire et sécuritaire, ainsi que la gouvernance institutionnelle du tourisme).
Des écarts importants sur la performance touristique
Sur la performance touristique, les trois premières régions sont la Corse (score de 134,6), l'Ile-de-France (129,5) et la région Paca (114,9), la moyenne étant de 100. A l'inverse, arrivent en queue de classement la Normandie (86,9), Bourgogne-Franche-Comté (81,6) et Centre-Val de Loire (72,9).
Sur l'attractivité de l'offre touristique, les résultats sont très différents et beaucoup plus serrés (ce qui peut aussi s'expliquer en partie par le plus grand nombre d'indicateurs composant l'indice). Sept régions affichent ainsi un score standardisé compris entre 101,8 et 105,1, la Normandie arrivant en tête (105,1), devant la Bretagne (105,0) et l'Occitanie (104,6). En queue de peloton figurent l'Ile-de-France (95,8), Pays de la Loire (95,7) et les Hauts-de-France (92,2).
Sur le podium : Paca, Bretagne et Auvergne-Rhône-Alpes
Si on crée une matrice sur deux axes (performance touristique et attractivité de l'offre touristique), on obtient logiquement quatre familles de régions. La première regroupe les régions présentant une note inférieure à la moyenne à la fois sur l'attractivité et la performance : Bourgogne-Franche-Comté, Centre-Val de Loire, Pays de la Loire et Hauts-de-France. La seconde famille comprend les régions affichant une note supérieure à la moyenne sur l'attractivité, mais inférieure sur la performance touristique : Normandie, Occitanie, Nouvelle-Aquitaine et Grand Est.
La troisième famille correspond à la situation inverse (score supérieur à la moyenne sur la performance touristique et inférieur sur l'attractivité). Elle ne compte que deux régions : l'Ile-de-France et la Corse. Enfin, la dernière famille - celle des "gagnants" de l'étude - correspond aux régions affichant un score supérieur à la moyenne sur les deux indices synthétiques. Les trois régions appartenant à cette famille sont Provence-Alpes Côte d'Azur, Bretagne et Auvergne-Rhône-Alpes.
